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  • 【1024·气愤】用“狗”类比消费者知名品牌道歉!

    时间:2021-10-26

  •   10月17日,“玻尿酸巨头”华熙生物旗下的核心品牌润百颜因营销上了微博热搜。

      10月15日,一微博大V发布了润百颜推广视频,润百颜在转发该网红的推广视频时,调侃称,护肤产品能让土狗变“水狗”。该视频发布后,即遭到不少网友抵制。

      受此影响,华熙生物股价持续下行,截至周五收盘,华熙生物股价报183.66元/股,下跌1.15%,市值881.6亿元,相比于今年7月份304元/股的股价,跌幅近40%,市值蒸发570亿元。

      10月15日,华熙生物润百颜邀请博主@带带大师兄进行推广,在网上引起巨大争议,很多网友认为孙笑川涉嫌“侮辱”女性。

      据了解,微博网红“带带大师兄”发布了润百颜推广视频,视频中,博主来到润百颜公司透明质酸博物馆,拍摄了15分钟视频,为润百颜次抛精华做推广。

      在此次润百颜的产品推广中,由于孙笑川的粉丝自称“狗粉丝”,因此在转发“带带大师兄”的推广视频时,润百颜官方微博调侃称,“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第3代水润次抛精华突然出现!”

      另有网友发出质疑,“什么叫‘土狗变水狗’?买了你家东西就不是人了?”还有网友认为,润百颜该言论涉嫌侮辱女性。

      润百颜10月16日下午发出“道歉信”,表示“针对昨天(15日)某位博主发布的视频带给大家的情感伤害,是我们工作不严谨导致的,我们怀着愧疚向大家郑重道歉!”

      知乎平台公开资料显示,此前其因直播期间喜欢和粉丝“互动”、“对骂”,形成了自称“嗨粉”或“狗粉丝”的黑粉团体。因造梗能力强,吸粉数量急剧增加,粉丝把孙笑川称为“孙狗”,自称为“狗粉丝”。

      有网友认为,“工作人员在寻找推广人的时候都不做功课吗?”还有网友认为,作为以女性消费者为主导群体的化妆品品牌,润百颜邀请曾公开辱女的博主来做产品推广,极大伤害了女性消费者的情感。

      还有网友直指:“华熙生物是觉得钱赚够了,不需要双十一的噱头,也不需要女性消费者了?”

      公开资料显示,润百颜是华熙生物旗下专研玻尿酸(学名透明质酸)的核心品牌,深耕玻尿酸护肤研发。根据财报显示,今年上半年,“润百颜”实现收入4.91亿,同比增长199.91%。

      华熙生物成立于2000年,2019年在上海科创板上市,是集研发、生产和销售于一体的生物活性原料平台公司,目前已是全球规模最大的透明质酸生产商。目前,华熙生物的营收主要来源于四大部分,原料业务、医疗终端业务、功能性护肤品业务、功能性食品。

      华熙生物2021年半年报显示,今年上半年,公司实现营业收入19.37亿元,同比增长104.44%。其中,功能性护肤品爆发性增长,公司功能性护肤品业务实现收入12亿元,同比增长197.55%,占公司主营业务收入的62.07%。而“润百颜”实现收入4.91 亿元,同比增长199.91%,成为华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌。

      更值得追问的是,《广告法》明确规定。广告要符合社会主义精神文明建设,不得违背社会良好风尚,这种动辄消费女性,引发两性对立,把消费者称为“狗”的“玩梗”,是否有违社会良好风尚,监管部门应该给个明确的说法了。